При определенные уровня качества товара следует учесть нормативные составляющие: соответствие продукции обязательным стандартам качества, принятым в законодательном порядке в странах-партнерах, куда предусматривается ее поставлять. Это особенно важно в связи с тем, что уже сам по себе факт несоответствия изделия, которое выпускается, принятым на конкретном рынке стандартам качества снимает вопрос возможности поставки и сводит на нет всю другую работу по повышению уровня качества изделия. Таким образом, при планировании выхода на новый рынок в первую очередь следует получить информацию по утвержденным в законодательном порядке или принятым в торговой практике стандартам качества и учесть их в работе по усовершенствованию продукта. Особенно жесткими сегодня становятся в большинстве стран стандарты качества, которые обеспечивают экологическую чистоту, высокую степень унификации продукции, меры безопасности и защиты здоровья человека.
Важным критерием определения качества изделия и соответствия его конкурентоспособности является обеспечения патентной чистоты и патентной защиты товара. Патентная чистота обеспечивается, если оригинальные технические решения, использованные во время производства данного товара, осуществлены лишь разработчиками предприятия-производителя или основанные на приобретенной у других фирм соответствующей лицензии и не подпадают под действие патентов в конкретных странах. При наличии лицензионного соглашения, которое позволяет изготовлять продукцию по соответствующей технологии, предприятие-производитель может ее изготовлять для продажи, как правило, только на своем внутреннем рынке, если в соглашении не было специально обусловлено право поставки товара на экспорт. Отсутствие патентной чистоты делает продукцию неконкурентоспособной на соответствующем рынке и служит существенной преградой развития экспортной деятельности.